Transdev Portugal encourages more women to consider a career in bus driving through the "Mulheres ao Volante" campaign

• « Mulheres ao Volante » vise à attirer davantage de femmes vers le métier de conductrice de bus et à promouvoir la diversité au sein de Transdev.
• Cinq conductrices âgées de 29 à 54 ans partagent leur parcours, leur expérience et leur quotidien professionnel.
• La campagne présente différentes activités de transport : services aux entreprises, tourisme, lignes longue distance, réseaux urbains et interurbains.
• Transdev Portugal prend en charge le coût du permis de conduire requis et de la formation professionnelle, et propose des opportunités à temps plein comme à temps partiel.
• La campagne est déployée sur les canaux numériques, dans les bus, dans la presse, sur du mobilier d’affichage urbain, ainsi qu’auprès des auto-écoles et des agences pour l’emploi.

Le métier de la conduite reste encore souvent associé à un environnement majoritairement masculin. Cette perception peut empêcher certaines femmes d’envisager la conduite de bus comme une possibilité de carrière, alors même que les postes sont ouverts à toutes et à tous.

Transdev Portugal a lancé « Mulheres ao Volante » pour répondre à la fois à un enjeu de recrutement et à un enjeu de perception. La campagne vise à mieux faire connaître le métier auprès des femmes, à leur permettre de se projeter dans cette fonction et à les encourager à envisager une carrière dans la conduite. Elle contribue également à promouvoir la diversité et l’égalité des chances au sein de Transdev.

L’approche repose sur une idée simple : il est difficile de se projeter dans un métier lorsque l’on ne voit personne qui nous ressemble l’exercer. En donnant davantage de visibilité aux conductrices, la campagne montre aux femmes qu’elles aussi peuvent choisir cette voie professionnelle.

« Mulheres ao Volante » met en avant cinq conductrices Transdev âgées de 29 à 54 ans. Leurs parcours professionnels, leurs modes de vie et leurs expériences personnelles diffèrent, illustrant qu’il n’existe pas un profil unique pour exercer ce métier.

La campagne privilégie les témoignages authentiques de collaboratrices plutôt que des personnages génériques. Les conductrices mises à l’honneur viennent de différentes régions du Portugal et travaillent dans des environnements d’exploitation variés. Elles partagent leur propre expérience, en évoquant aussi bien les aspects du métier qu’elles apprécient que les difficultés auxquelles elles peuvent être confrontées.

Cette approche permet aux candidates potentielles de découvrir différents regards sur le métier et de s’identifier à une plus grande diversité de parcours. Le message ne consiste donc pas seulement à affirmer que la profession est ouverte aux femmes : il montre concrètement la place qu’elles y occupent déjà.

La conduite de bus ne recouvre pas une seule et même réalité professionnelle. La campagne présente plusieurs activités de Transdev Portugal : services aux entreprises, tourisme, lignes longue distance, réseaux urbains et interurbains.

Le quotidien et les défis rencontrés varient selon les territoires et les services assurés. La campagne met ainsi en lumière la diversité des opportunités disponibles et montre comment le métier peut correspondre à différents modes de vie, besoins et aspirations professionnelles.

La campagne aborde directement plusieurs préoccupations que peuvent avoir les candidates potentielles, notamment l’équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle, le travail en horaires décalés ou encore la conduite de véhicules de grande taille.

Transdev Portugal cherche également à réduire les obstacles liés aux qualifications nécessaires pour exercer le métier. L’entreprise prend en charge le coût du permis de conduire requis et de la formation professionnelle. Les personnes motivées qui ne disposent pas encore des qualifications nécessaires peuvent ainsi envisager de rejoindre la profession.

La campagne met également en avant la stabilité de l’emploi, les possibilités de travailler à temps plein ou à temps partiel, l’accompagnement proposé ainsi que des avantages complémentaires.

« Mulheres ao Volante » est diffusée sur YouTube, Instagram, Facebook et LinkedIn, ainsi que sur des sites web, dans les bus et auprès des auto-écoles et des agences pour l’emploi. Cette combinaison de canaux permet d’accompagner les candidates potentielles tout au long de leur parcours, depuis la découverte du métier jusqu’à la recherche d’une opportunité et au dépôt d’une candidature.

Les contenus sont adaptés au rôle de chaque canal. Les réseaux sociaux favorisent la visibilité, la segmentation des audiences et l’interaction. La vidéo offre davantage d’espace aux témoignages des collaboratrices. Les sites web facilitent le passage de l’intérêt à la candidature. Dans les bus, le message est directement visible dans l’environnement où le métier est exercé et au cœur des territoires desservis par Transdev.

À travers cette campagne, Transdev Portugal inscrit sa stratégie de marque employeur au-delà de la simple publication d’offres d’emploi. L’objectif est également de mieux faire connaître Transdev en tant qu’employeur et de mettre en lumière la diversité des parcours professionnels proposés au sein de l’entreprise.

Les témoignages des collaboratrices donnent une dimension concrète et humaine aux opportunités professionnelles. Ils permettent aux salariées de raconter elles-mêmes leur expérience, plutôt que de laisser l’entreprise communiquer seule sur ses engagements en faveur de l’inclusion et de la diversité.

Cette démarche crée également un lien entre l’attractivité et la fidélisation des talents. L’intégration, la formation, les conditions de travail et les possibilités d’évolution doivent rester cohérentes avec les attentes suscitées par la communication de recrutement.

Le nombre de candidatures constitue un indicateur important de la performance de la campagne, mais ce n’est pas le seul. Transdev Portugal prévoit également de suivre la portée de la campagne, l’engagement, le trafic vers les canaux de recrutement ainsi que les taux de conversion.

À plus long terme, l’entreprise souhaite déterminer si la campagne suscite davantage d’intérêt chez les femmes pour le métier de conductrice de bus et si elle fait évoluer leur perception de Transdev en tant qu’employeur. L’évaluation portera donc à la fois sur la communication, la conversion et l’évolution des perceptions dans la durée.

« Mulheres ao Volante » est déployée en plusieurs phases. Après la publication de teasers et d’une vidéo principale sur les plateformes numériques, la campagne est progressivement déployée dans différentes régions et sur des supports physiques. Des interviews individuelles des conductrices sont également prévues, dans des formats courts pour les réseaux sociaux et dans des versions plus longues pour YouTube.

Cette communication dans la durée permettra de présenter les parcours des collaboratrices, leurs activités, les aspects du métier qu’elles apprécient et les défis professionnels qu’elles rencontrent, sans pour autant idéaliser leur expérience. En interne, Transdev Portugal poursuit également sa réflexion sur les conditions proposées aux collaborateurs et sur les pistes d’amélioration possibles.

Avec cette initiative, Transdev Portugal souhaite encourager davantage de femmes à considérer la conduite de bus comme une véritable possibilité de carrière. Plus largement, la campagne cherche à faire évoluer les représentations sur les profils susceptibles d’exercer ce métier et à mettre en lumière les opportunités professionnelles créées par Transdev dans le secteur de la mobilité.