Pour convaincre de nouveaux voyageurs d’utiliser les transports urbains, la STAS lance une 1ère campagne de communication 360 dédiée au tram.
Une campagne d’affichage grand public
Cette nouvelle campagne a pour principal objectif de rappeler au plus grand nombre la possibilité de déplacement facile et économique en mettant en avant les atouts du tramway : praticité, fiabilité, écologie et économie, notamment pour des déplacements occasionnels.
Pour toucher le public le plus large possible, un choix stratégique a été porté sur la diversité et le nombre des supports de diffusion de cette campagne : affiches intérieur de véhicules, réseau d’affichage en mobilier urbain de plus de 200 faces au total, arrières et flancs de bus, insertions presse dans le magazine territorial, campagnes radio, écrans digitaux, site internet, réseaux sociaux.
Des opérations de marketing direct et display pour un ciblage précis
Une stratégie de communication multi-canaux a été mise en place pour renforcer la visibilité des actions et multiplier la répétition des messages, afin de sensibiliser et de toucher de futurs voyageurs.
Dans cet objectif, l’emploi d’outils Marketing display – Geodisplay permet de toucher une cible moins réceptive à la publicité type boîte aux lettres et se trouve être un outil complémentaire à l’envoi imprimé. La campagne, diffusée sur mobile, le long du tram, permet de répéter les messages, de toucher le consommateur sur une plus grosse durée et d’étendre la cible de l’imprimé publicitaire. L’outil permet de diffuser une bannière et un message sur mobile (application ou site internet) sur un secteur précis et à destination d’une cible précise. Pour cela, plusieurs sites internet et application permettent de diffuser le visuel de la campagne, couvrant 90% des habitants de la zone.